Axel Roth
Jahrgang 1982. Unternehmer seit ich sechzehn bin. Zwei Gründungen: die erste noch während der Schulzeit, die zweite nach einem Studium in Neu-Ulm — Informationsmanagement und Unternehmenskommunikation — und einem Ausflug von zweieinhalb Jahren in die erneuerbaren Energien. Der Ausflug hat vor allem eines ergeben: dass ich nicht angestellt sein will. Seit ich zurück in der Selbstständigkeit bin, arbeite ich nur noch für mich — in einem kleinen, feinen Setting, das zu mir passt.
Das Setting heißt arocom. Eine Digitalagentur. Menschen, Kunden, ein Handwerk. Ich führe sie seit 2012 und habe in dieser Zeit ungefähr alles gesehen, was einem Digital-Unternehmer passieren kann — Wellen, die trugen, und welche, die es nicht taten. Die jüngste, die agentische, trägt am stärksten. Wer sie als „noch einen Trend” abtut, hat etwas Grundlegendes übersehen.
arocom als Testground
Was ich bei arocon rate, habe ich bei arocom zuerst selbst gemacht. Nicht in einer Forschungsecke, sondern im Tagesgeschäft. Ich habe Workflows umgebaut, Rollen neu zugeschnitten, Budgets anders verteilt, Kunden überzeugt, Mitarbeitende begeistert — und an anderen Stellen den Mut zum Weglassen gefunden.
Das ist keine Heldengeschichte und nicht frei von Reibung. Aber sie ist echt, und sie ist messbar. Wenn Sie fragen, was agentisches Arbeiten ein mittelständisches Unternehmen kostet, bringt und bedeutet, antworte ich aus einem eigenen Laden — nicht aus einer Studie.
Arbeitsweise
Ich bin introvertiert, spüre fein, spreche wenig aus, was ich denke — bis es richtig gesagt werden kann. Für die meisten meiner Gesprächspartner heißt das: langsamer werden, genauer werden, und sich trauen, die Frage neu zu stellen, mit der ein Unternehmer ins Zimmer kommt.
Ich arbeite am liebsten mit Menschen, die ihre Verantwortung persönlich tragen. Inhaber, Vorstände, Geschäftsführer, Amtsleiter, Vereinsvorsitzende. Nicht, weil Titel etwas bedeuten, sondern weil der Schmerz, der arocon zum Thema macht, dort spürbar ist: nicht mehr delegieren können, was man sonst delegiert hat.